L’authenticité, c’est assumer.

De nombreuses marques, on le sait, s’adonnent au greenwashing pour faire croire qu’elles sont responsables, dignes d’intérêt et évidemment au final pour faire vendre. Mais qu’en est-il de ces marques qui ont réellement décidé de devenir responsables et qui s’en donnent les moyens ? Une telle démarche coût cher car elle implique toute l’entreprise et …

Missions durables pour marques responsables

J’y ai cru, j’ai vraiment espéré que cette crise du Covid-19 allait changer les choses du côté des marques, qui avaient à mon sens une incroyable opportunité de faire bouger les murs, de s’engager pour de vrai et prouver leurs valeurs. Le poète René Crevel disait « Il faut beaucoup de naïveté pour faire de grandes …

Intuition et Data – Le marketing au quotidien #1

Au cours de mes différentes expériences professionnelles, j’ai été saisie devant le clivage existant entre les profils dits plus créatifs et les amoureux des stats, chacun persuadé que sa propre voie est prioritaire sur l’autre et donc à privilégier ; alors que personnellement, j’ai toujours tenu compte des deux. En marketing, les données sont essentielles …