Parlons marketing authentique et responsable
Nées il y a 30 ans environ pour contrer les effets du stress liés à un rythme de vie effréné, les tendances SLOW, opposées aux principes du FAST, font de plus en plus d’adeptes et dans tous les secteurs. Slow food, slow cosmétique, on ne compte plus les courants de consommation qui prônent le retour …
De nombreuses marques, on le sait, s’adonnent au greenwashing pour faire croire qu’elles sont responsables, dignes d’intérêt et évidemment au final pour faire vendre. Mais qu’en est-il de ces marques qui ont réellement décidé de devenir responsables et qui s’en donnent les moyens ? Une telle démarche coût cher car elle implique toute l’entreprise et …
J’y ai cru, j’ai vraiment espéré que cette crise du Covid-19 allait changer les choses du côté des marques, qui avaient à mon sens une incroyable opportunité de faire bouger les murs, de s’engager pour de vrai et prouver leurs valeurs. Le poète René Crevel disait « Il faut beaucoup de naïveté pour faire de grandes …
Tout d’abord, qu’est-ce que le greenwashing ? Voici ce qu’on peut lire sur Wikipedia : « Le greenwashing est l’acte de transmettre au public des informations qui sont – dans le fond et dans leur forme – une présentation déformée des faits et de la vérité, dans le but d’apparaître socialement et/ou environnementalement responsable aux yeux …